Sony Flummi und Farbfeuerwerk
November 23rd, 2006 by allan
Sony benutzt Werbekampagnen die weitest gehend im Kunstkontext angesiedelt sind, aber meiner Meinung nach trotz aller Ästhetik und Faszination ausschließlich dem Absatz ihrer Produkte dienen.
Vor einem Jahr in San Francisco ließ Sony Flummis regnen. Wichtig bei dieser Aktion ist die übergreifende Medienpräsenz einer solchen Aktionen. So sah ich z.B. Fotos von dieser Aktion auf der Art-Cologne bei der Gallerie Lumas . Diese waren von Peter Funch ,einem etablierten Photographen. So schafft es Sony anscheinend sich im Kunstmarkt zu verkaufen. Aktuell ist der Farbbomben-Feuerwerk Werbespot aus Glasgow, der ebenfalls in Zusammenarbeit mit bravia-advertising entstanden ist. Mal schauen was damit noch passiert! Man muss jedoch zugeben, dass die Projekte visuell sehr stark sind.
Dies ist natürlich kein klassisches De-Branding !
Jedoch ist dieses Branding-Phänomen eine “gemorphte” Form von Subvertising und somit passend in diesem Kontext. Es geht in dieser Werbeform von Sony eher um das Image, das Brand, um den imaginären Mehrwert, ein Produkt wird zwar beworben, ist aber zweitrangig. …also weg vom Brand – hin zur Emotion ?
… und natürlich, was ist daran de-branded ?
, so weit ich weiß, wurden die Fotos eine ganze Weile vorher veröffentlicht, so konnte man erst später den Zusammenhang mit einer Weltmarke herstellen.
Wahrscheinlich eine Taktik diese Aktion für Testzwecke nicht von Anfang an zu branden. mmh?