via Wooster Collective:

Oh mann o mann o mann!!! Ich kann es noch kaum glauben! Redbull versucht ja seine schleimigen Finger ueberall dort hinzubekommen, wo “coolness” herrscht. Nach extremsportarten und -events-sponsoring kommt… aber natuerlich, street art!!

Es gibt 2 sehr interessante sachen im Wuppertaler OUTSIDES projekt:

1. Zevs ist dabei. Ja, der super-debrander-marken-werbung-corporation-hasser, der erfinder von Visual Kidnapping!!! In diesem Fall kopiert er ausserdem eine neue street art technik, die aus San Paolo stammt (Orion): Waende hier und da putzen, anstatt sie zu “versauen”.

2. Die Webseite des Projekts, wo kein Redbull-Logo erscheint und wo ueberhaupt Redbull nicht stark praesent ist. Ich selbst, habe es erst im nachhinein gemerkt. Warum das? Schaemen sich die Veranstalter etwa? Anscheinend (wer Lust dazu hat, kann den Franz Liebl Text etwas genauer durchlesen) handelt es sich hier um eine ganz neue, nicht aufdringliche Art von Branding:

But what is it all about then? Maybe the key for an answer to this question is that “Outsides – A Red Bull Street Art Project” is not at all about marketing but rather fundamentally about organisational development. […] When a company gets up the nerve to do such a thing (an illegal thing) and admit responsibility for it the effect will be an increased sense of corporate identity within the organisation and an increased level of identification with the brand among consumers. That’s because consumers will perceive a credible concordance between the brand’s claimed values and the brand’s and company’s image: in this case “non-conformism” is meant to be the company’s central value (Franz Liebl)

Ok, also basiert diese Art von Branding auf das Prinzip illegal = cool und vielleicht wollte gerade deshalb Redbull nicht 100% praesent sein, richtig? Der Brand ist da, aber nicht wie ueblich, sehr subtil! Man sagt, das sei das erste mal, dass ein fetter Brand illegale Aktionen sponsort, interessant. Ich kann mir schon einen Nike-Bankueberfall vorstellen!

Aus der Westdeutschen Zeitung: “Mitte November soll eine Webseite den Marketingcoup enthuellen – Buch und Film sind geplant. “Sie wollen damit zeigen, dass sie jung und undergroundig sind und polarisieren”, sagt R.K.D.U”.

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