Es gibt keine Diktatur der Marken, sondern eher eine Ökonomie der Aufmerksamkeit, deren Teil sowohl die Konsumenten, als auch die Firmen und Marken sind. Dabei haben die Kräfte der Marken momentan die stärkere Position. Auch, weil Branding ein Paradigma zu sein scheint, das für alle Mitspieler so selbstverständlich ist, daß dessen Schattenseiten zumeist unbewußt bleiben. Diese Bewußt zu machen ist das Ziel von De-Branding.

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